Studentky Masarykova ústavu vyšších studií ČVUT Beáta Postlová a Štěpánka Di Maio získaly 1. místo v soutěži Marketér roku JUNIOR 2024, kterou pořádá Česká marketingová společnost. Zaujaly kampaní „Poznej svět. Změň názor.“, která odvážně pracuje s tématem komunikace v polarizované společnosti. Jejich strategie propojuje hodnotový marketing s mezinárodní zkušeností a otevírá prostor k vlastnímu přemýšlení.
O vzniku kampaně, týmové spolupráci i roli studia na MÚVS jsme si povídali s Beátou Postlovou, jednou z autorek vítězného projektu.

Co pro vás znamená titul Marketér roku Junior?
Titul Marketér roku Junior pro nás není jen oceněním konkrétní kampaně, ale i potvrzením toho, že marketing může mít hlubší smysl – že dokáže spojovat, vzdělávat a otevírat důležitá témata. Účast v soutěži pro nás byla výzvou i příležitostí – dostaly jsme šanci vystoupit ze své bubliny, přepracovat nápad v reálnou strategii a obstát před odbornou porotou. Naučily jsme se vnímat marketing jako nástroj společenské změny a uvědomily si, že i jako mladá generace máme co říct – pokud se nebojíme vystoupit s vlastní vizí.

Jak kampaň vznikla?
Zásadní impuls nám dalo samotné zadání: Jak komunikovat značku v polarizované společnosti. Téma nám přišlo silné a aktuální, a tak jsme se rozhodly jít do hloubky. Obě jsme měly zkušenosti z mezinárodních projektů a viděly jsme, jak dokáže změnit člověka setkání s jinou kulturou nebo názorem. Předsudky mizely přirozeně, bez debat nebo přesvědčování. V tom jsme viděly velký potenciál – propojit svět mezinárodního vzdělávání s hodnotovým marketingem. Nechtěly jsme nikoho přesvědčovat, ale spíš otevřít prostor k otázkám a novým perspektivám.

Jak jste si v týmu rozdělily role?
Na začátku jsme se se Štěpánkou věnovaly intenzivnímu brainstormingu, během kterého jsme hledaly nejen dobrý nápad, ale hlavně jasnou vizi, co chceme sdělit a proč. Role jsme si nerozdělily formálně, ale spíše si přirozeně „sedly“. Já jsem se víc ponořila do samotného konceptu kampaně, jak by měla fungovat, co bude její hlavní sdělení a jak osloví cílovou skupinu. Štěpánka naopak převzala zodpovědnost za rozpočet, harmonogram a celkovou realizaci. Zjednodušeně řečeno, já jsem do týmu přinesla kreativitu a ona technickou preciznost. Díky tomu jsme se výborně doplňovaly a každá mohla rozvíjet své silné stránky.
Co přesně porotu zaujalo, bohužel nevíme – žádné hodnocení jsme nedostaly, což nás mrzí. Věříme ale, že to mohl být právě hodnotový přesah kampaně: snaha komunikovat v polarizované společnosti s respektem, empatií a důrazem na osobní zkušenost. Cennou zpětnou vazbu jsme naštěstí dostaly alespoň od naší vedoucí, paní doktorky Jílkové, které si moc vážíme.

Odráží kampaň i témata, která vás osobně zajímají?
Do kampaně jsme promítly témata, která nás dlouhodobě provází – zájem o mezinárodní prostředí, vzdělávání, osobní rozvoj a schopnost vnímat svět v souvislostech. Obě věříme, že empatie, otevřenost a kritické myšlení jsou klíčové schopnosti, které dnešní mladá generace potřebuje možná víc než kdy dřív. Chtěly jsme vytvořit kampaň, která nevnucuje názory, ale inspiruje k vlastnímu hledání. Takovou, která předsudky neřeší přes obrazovku, ale prostřednictvím osobních setkání a autentických zážitků. Byla to pro nás šance propojit vášeň pro smysluplnou komunikaci s vírou, že marketing může otevírat prostor pro změnu – nejen v názoru, ale i v přístupu k druhým lidem.

Co by podle vás měla splňovat dobrá studentská kampaň?
Autenticitu. Musí být vidět, že autorům na tématu záleží. A zároveň je důležité znát realitu své cílové skupiny – vědět, co ji zajímá, co ji unavuje, co ji může oslovit. Nejde o to být nejhlasitější, ale nejrelevantnější. Když se propojí kreativita s hodnotou, emoce s daty a odvaha s pokorou, může vzniknout opravdu silná kampaň.

Jak vám pomohlo studium na MÚVS?
Možná víc, než jsme si uvědomovaly. Nejvíc jsme čerpaly ze seminářů paní doktorky Jílkové – vedly nás k přemýšlení v souvislostech a hledání hlubšího smyslu. Zároveň jsme využily zkušenosti z praxí – vyzkoušely jsme si, jak oslovit cílovou skupinu a jak z nápadu vytvořit něco reálného.

V čem vidíte největší výhodu studia na MÚVS?
Těžko mohu srovnávat s jinými školami, protože osobní zkušenost mám pouze s MÚVS. Ale to, co vnímám jako naši výhodu, je kombinace ekonomicko-manažerského vzdělání s technickými základy. V dnešní době, kdy je vysoká poptávka po technicky zdatných lidech i v netechnických oborech, může být právě tahle kombinace rozhodujícím faktorem. Ať už při hledání práce, nebo při ucházení se o stáž. Každá zkušenost navíc, která člověka odliší od ostatních kandidátů, má svoji váhu.

Plánujete pokračovat v marketingu?
Ano, určitě plánuji, že se marketingu budu věnovat i v budoucnu. Možná to nebude čistě jen marketing jako takový, ale spíše jeho propojení s dalšími oblastmi, které mě zajímají a které mi přijdou smysluplné. V marketingu jsem našla nejen profesní směr, ale i něco, co mi dlouhodobě skutečně sedí.

Co byste poradila studentům, kteří váhají, jestli se do soutěže přihlásit?
Poradily bychom jim, ať do toho jdou, i když mají pochybnosti. Ty má každý. Přihlásit se do soutěže neznamená být si od začátku jistý, že všechno zvládnu, ale být ochotný něco zkusit, vystavit se výzvě a růst díky ní. V našem případě byla nejcennější právě ta cesta. Přemýšlení do hloubky, hledání nápadu, ladění detailů. A hlavně pocit, že děláme něco, co má přesah a smysl. Soutěž je skvělá příležitost zjistit, co ve vás opravdu je a třeba objevit, že toho zvládnete víc, než jste si mysleli.

Díky za rozhovor a hodně štěstí v dalších výzvách!